Godine 1972, Letnje olimpijske igre u Minhenu predstavile su Waldi-ja, zvanično priznatog kao prvu olimpijsku maskotu u istoriji. Njegovo stvaranje označilo je strukturnu promenu u olimpijskoj komunikaciji, prelazak sa apstraktnih simbola na pripovedanje zasnovano na likovima (Međunarodni olimpijski komitet, 1972; Toohey & Veal, 2007).
Svi podaci ispod su dokumentovani, proverljivi i citirani u akademskom stilu.
1. Waldi je bila prva zvanična olimpijska maskota
Waldi je zvanično predstavljen za Letnje olimpijske igre u Minhenu 1972., čime je postao prva maskota koju je formalno odobrio Međunarodni olimpijski komitet. Raniji događaji su imali nezvanične figure, ali nijedna nije imala zvanični status (IOC, 1972; Wikipedia contributors, 2024).
2. Waldi je kreiran u okviru olimpijskog dizajn programa pod vođstvom Otla Aichera
Vizuelni identitet Minhena 1972. godine vodio je nemački grafički dizajner Otl Aicher, čiji je tim razvio maskotu kao deo jedinstvenog dizajn sistema koji je uključivao i piktograme, tipografiju i signalizaciju (Aicher, 1972; Burke, 2018).
Waldi stoga nije bio samostalna ilustracija, već deo sveobuhvatne vizuelne strategije.
Dizajn: Otl Aicher © Florian Aicher, HfG-Archiv / Museum Ulm, IOC
3. Maskota je modelovana prema stvarnom jazavičaru
Proporcije Waldi-ja zasnovane su na stvarnom dugodlakom jazavičaru po imenu Cherie von Birkenhof, koji je služio kao referenca tokom faze dizajna (Winschermann, 1972; Wikipedia contributors, 2024).
Ova povezanost sa stvarnom životinjom doprinela je prepoznatljivoj anatomiji maskote.
4. Jazavičar je izabran iz kulturnih razloga
Jazavičar je nemačka rasa i bio je široko poznat lokalnom stanovništvu u Bavarskoj. Savremena dokumentacija potvrđuje da je rasa odabrana zbog prepoznatljivosti i nacionalnog značaja, a ne apstraktne simbolike (IOC, 1972; Toohey & Veal, 2007).
5. Боје Валдија пратиле су званичну палету Минхен 1972
Пругасто тело Валдија користило је плаву, зелену, жуту и наранџасту, боје узете директно из званичног олимпијског дизајн система. Црна и црвена су намерно искључене из већине визуелних решења Минхен 1972 како би се избегле асоцијације са недавном прошлошћу Немачке (Aicher, 1972; Burke, 2018).
6. Маршрута маратона је дизајнирана да подсећа на Валдија
Званична мапа маратона за Игре 1972. намерно је осмишљена у облику дакса. Почетак је одговарао „глави“, а циљ је био у Олимпијском стадиону близу „репа“ (IOC, 1972; Атлетски технички извештај, 1973).
Овај елемент се појављује у званичним планским документима и савременим мапама.
7. Валди роба је производила у великом обиму
Минхенски олимпијски организатори издали су 50 лиценцних уговора, од којих је сваки захтевао минималну лиценцну накнаду од 245.000 немачких марака. Историјски записи показују да је преко 2 милиона предмета са Валди брендом продато широм света, укључујући плишане играчке, значке, плакате и налепнице (Insidethegames.biz, 2022).
Ово чини Валдија једним од најранијих примера маскотом вођеног мерчендајзинга догађаја.
Reference
Aicher, O. (1972). Das Erscheinungsbild der Olympischen Spiele München 1972. Минхен: Otto Maier Verlag.
Атлетски технички извештај. (1973). Атлетика на Играма XX олимпијаде Минхен 1972. Минхен: Организациони одбор за Игре XX олимпијаде.
Burke, C. (2018). Отл Ајхер: дизајнер, типограф, филозоф. Лондон: Hyphen Press.
Међународни олимпијски комитет (IOC). (1972). Званични извештај Организационог одбора за Игре XX олимпијаде Минхен 1972. Лозана: IOC.
Insidethegames.biz. (2022). Валди, први олимпијски маскот, пуни 50 година.
Toohey, K., & Veal, A. J. (2007). Олимпијске игре: перспектива друштвених наука (2. издање). Wallingford: CABI.
